Hình ảnh hàng ngàn du khách đổ về Bến Thượng Hải vào ban đêm trong Tuần lễ vàng tháng 10 năm 2022 đã cho thấy sự hồi sinh mạnh mẽ của ngành du lịch. Sau khi chính quyền thành phố áp dụng các chính sách kích cầu và ưu đãi, số lượng du khách đến đây đã vượt qua 1,3 triệu chỉ trong hai ngày đầu của kỳ nghỉ kéo dài một tuần. Những trải nghiệm về đêm tại “Paris Phương Đông” luôn thu hút sự quan tâm của du khách.
Bến Thượng Hải – Biểu tượng du lịch về đêm của Trung Quốc
Kể từ năm 2019, Thượng Hải cùng với nhiều thành phố khác của Trung Quốc đã triển khai các biện pháp hỗ trợ tài chính cho các doanh nghiệp và khuyến khích giao thông công cộng hoạt động vào ban đêm. Thượng Hải đã phát triển kinh tế đêm bằng cách xây dựng các khu vực giải trí hoạt động từ 19 giờ đến 6 giờ sáng hôm sau. Thiên Tân cũng lên kế hoạch xây dựng 6 khu thương mại đêm, bao gồm các khu phố ẩm thực và công viên. Thạch Gia Trang, thủ phủ tỉnh Hà Bắc, đã giảm giá điện cho các cửa hàng mở cửa muộn, trong khi Nam Kinh được vinh danh là “thành phố du lịch về đêm hàng năm”.
Tại đặc khu Hồng Kông, chính quyền đã công bố Kế hoạch “Night Vibes Hong Kong” vào năm 2023 nhằm khôi phục kinh tế đêm sau đại dịch. Kế hoạch này bao gồm việc mở các khu chợ đêm ven biển, hoạt động từ 3 giờ chiều đến nửa đêm, với các khu ẩm thực và khu bán đồ lưu niệm, cùng các buổi biểu diễn âm nhạc. Khu ẩm thực cung cấp nhiều món ăn đặc trưng của Hồng Kông, trong khi các trung tâm mua sắm và nhà hàng cũng kéo dài thời gian hoạt động để phục vụ du khách.
Một khu phố nhộn nhịp với biển quảng cáo và đông đảo du khách tại Hồng Kông
Cục Phát triển du lịch Hồng Kông dự đoán rằng vào năm 2024, số lượng khách đến Hồng Kông sẽ đạt khoảng 46 triệu lượt, tăng 35% so với năm 2023. Thời gian lưu trú trung bình của du khách là khoảng 3 đêm, với mức chi tiêu trung bình khoảng 5.800 HKD (tương đương 18 triệu đồng Việt Nam), tương đương với mức năm 2019.
Rõ ràng, du lịch đêm đã được quảng bá mạnh mẽ tại các thành phố của Trung Quốc ngay sau đại dịch, nhằm khuyến khích du khách ở lại lâu hơn và trải nghiệm các điểm tham quan độc đáo vào ban đêm. Theo các nhà chức trách, sự phát triển của kinh tế đêm là một chỉ số quan trọng về sức sống đô thị và sẽ thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.
Kinh tế đêm Hàn Quốc qua những video triệu view
Các quốc gia đã áp dụng nhiều phương pháp khác nhau để quảng bá kinh tế đêm. Trước khi đại dịch xảy ra, ngành du lịch Hàn Quốc đã bắt đầu quảng bá hình ảnh lung linh của Seoul với những ánh đèn neon rực rỡ. Ngay sau khi đại dịch lắng xuống, video “Your Seoul Goes On” được phát hành vào tháng 9 năm 2021 không chỉ truyền tải thông điệp về tình yêu và sự đoàn kết mà còn quảng bá sự sôi động của các hoạt động mua sắm, nghệ thuật và giải trí vào ban đêm tại thủ đô Hàn Quốc. Video này đã thu hút 58 triệu lượt xem trong tháng đầu tiên phát hành, giúp giới thiệu hình ảnh Hàn Quốc đến với bạn bè quốc tế.
Seoul từ lâu đã được biết đến như một thành phố không ngủ
Cuối năm 2024, video “Feel the Night of Korea” tiếp tục tái hiện những trải nghiệm ẩm thực, giải trí và tham quan tại nhiều địa danh nổi tiếng của Hàn Quốc như chợ đêm Seomun, nút giao Cheongdam, đảo Myeongseondo, cầu Woljeonggyo, lễ hội pháo hoa Busan, và lễ hội Namgang Yudeung. Đến nay, clip đã đạt hơn 70 triệu lượt xem trên nền tảng Youtube.
Video quảng bá Hàn Quốc về đêm thu hút hơn 70 triệu lượt xem chỉ sau 3 tháng
Hàn Quốc cũng đã triển khai nhiều giải pháp đồng bộ để quảng bá sức hấp dẫn của du lịch đêm, nhằm khuyến khích du khách chi tiêu nhiều hơn ngoài việc chỉ tụ tập tại các nhà hàng và quán bar. Nhờ đó, vào năm 2024, Hàn Quốc đã đón 16,37 triệu lượt khách quốc tế, tăng 48% so với năm trước và đạt 94% so với mức đỉnh cao của năm 2019.
“Đêm Sydney” – Lễ hội giúp du lịch Úc hồi sinh mạnh mẽ
Có một lễ hội đêm nổi tiếng mà nhiều thành phố châu Á muốn học hỏi, đó là Vivid Sydney – một trong 10 lễ hội lớn nhất thế giới. Được tổ chức lần đầu vào năm 2009, lễ hội ánh sáng, âm nhạc và ý tưởng lớn nhất Nam bán cầu đã mang đến cho du khách những màn trình diễn ánh sáng đầy màu sắc tại các công trình biểu tượng của thành phố, cùng các buổi biểu diễn nhạc sống và nghệ thuật sắp đặt. Toàn bộ sự kiện được phát trực tiếp trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Dòng người đổ về các sự kiện trong khuôn khổ lễ hội Vivid Sydney
Lợi ích kinh tế mà lễ hội đêm mang lại cho Sydney rất ấn tượng. Năm 2019, sự kiện kéo dài 3 tuần đã thu hút khoảng 2,4 triệu du khách và kích thích chi tiêu lên tới 172 triệu USD. Sau khi bị gián đoạn bởi Covid-19, Vivid Sydney 2022 đã trở lại mạnh mẽ với 119 triệu USD doanh thu và 2,58 triệu người tham dự. Năm 2023, với sự bổ sung của các sự kiện ẩm thực (Vivid Food) và màn trình diễn ánh sáng từ 1.000 máy bay không người lái, Vivid Sydney đã phá vỡ kỷ lục năm trước với hơn 3,28 triệu người tham gia. Chuỗi sự kiện này đã mang lại lợi nhuận cao cho các doanh nghiệp tại các điểm đến thu hút du khách, đặc biệt là khu thương mại trung tâm Sydney (CBD) trong suốt 23 đêm.
Theo báo cáo, lượng khách lưu trú tại các khách sạn ở khu vực CBD trong suốt thời gian diễn ra lễ hội đã tăng 12% so với lễ hội năm 2022. Các nhà phân tích cho rằng, những sự kiện đẳng cấp thế giới như Vivid Sydney không chỉ thúc đẩy nền kinh tế đêm mà còn tạo ra việc làm và khẳng định lý do tại sao Sydney là một trong những nơi đáng sống nhất. Đây chỉ là một phần trong bức tranh kinh tế đêm đa dạng của thành phố này, với doanh thu lên tới 3,6 tỷ USD mỗi năm và thu hút gần 5.000 doanh nghiệp tham gia, minh chứng cho tầm quan trọng của phát triển kinh tế đêm, đặc biệt là trong ngành du lịch.
Sydney Opera House rực rỡ ánh sáng trong những ngày hội của ánh sáng
Nhìn nhận về xu hướng tương lai của kinh tế đêm, Hiệp hội Ngành công nghiệp ban đêm đã chỉ ra trong báo cáo mới nhất rằng, các địa điểm văn hóa đang phải đối mặt với nhiều thách thức. Đặc biệt, chỉ riêng sự xuất sắc về mặt nghệ thuật là không đủ để thu hút du khách, mà yếu tố công nghệ cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình và tiêu thụ các trải nghiệm đêm.
Thành công trong phát triển kinh tế đêm của các quốc gia là bài học quý giá cho những quốc gia đang phát triển du lịch như Việt Nam, trong hành trình khai thác “mỏ vàng” kinh tế đêm một cách bài bản.
